抢占消费者心智,浦发银行信用卡深耕文娱营销

 跟着 国民经济水平的增加 ,人们对精力 文化消费需求日益添加 。近几年,国内表演 市场开展 迅速,数据显示,2018年表演 市场整体 经济规模达469.22亿元,专业剧场表演 总场次8.79万场,人们在茶余饭后的文娱日子 变得丰厚 、选择也越来越多。因此,表演 市场海量的观演用户成为了企业竞相抢夺 的香饽饽,掀起了一阵阵品牌跨界营销浪潮。其间 ,浦发银行信用卡便是金融领域文娱营销的领头者。

    自2015年开始,浦发信用卡便开始从战略角度进行文娱 产业的布局,尔后 频频发力,借助电影、话剧营销、演唱会项目合作等形式,以票务回馈为促动迅速圈粉,构成 了独具特色的“金融+文娱”运营 模式。

    多维度布局,打造品牌文娱矩阵

    演唱会票务营销作为浦发信用卡文娱营销的“发家事务 ”掩盖 面十分多元化,无论是音乐鬼才华晨宇、时代标志周杰伦仍是 不老歌神张学友,浦发信用卡均有合作。2017年开始,浦发信用卡将触手延伸至演唱会之外,逐步触及 话剧、相声、音乐剧、歌舞剧、演奏会等表演 活动,构建多维度的文娱矩阵,合作过包括、法语音乐剧《摇滚莫扎特》、俄罗斯芭蕾国家剧院《天鹅湖》巡演、《卡农Canon In D》、《天空之城》等多场经典名曲音乐会等多个不同品种 的表演 项目。多维度全方位的矩阵布局让浦发信用卡成功抢占消费者心智,成为金融行业文娱领域的一张手刺 。
 


 

    高品质大IP盘活圈层,提高 品牌价值
    
    2017年,浦发信用卡与开心麻花团队达到 战略合作,联名发行浦发银行“开心卡”,同时开展了与《羞羞的铁拳》话剧版与电影版两层 合作,协助 品牌迅速浸透 开心麻花粉丝圈层。紧接着,浦发信用卡又牵手经典话剧IP《如梦之梦》、《戏台》,为粉丝带去观感盛宴有用 促动获客的同时,借助IP价值成功为品牌注入文化魅力。由此可见,精准、独到的IP选择能让品牌营销事半功倍。
 


 

    紧跟潮流,着眼年青 客群

    据《2017中国表演 市场年度陈述 》显示,观演用户中18岁-30岁的占比达55%,若详细 到演唱会领域,占比可达64%。因此,表演 市场是收割年青 客群的重要发力点。近期,浦发信用卡抓住时下年青 人追逐的“流量”,冠名了由《声入人心》歌者郑云龙、阿云嘎、余笛等领衔献唱的2019《云上之声》音乐盛典,引发用户热烈反响,成功通过文娱营销俘获了年青 人的心。
 


 

    行业分析人士表明 ,浦发银行信用卡持久 以来不断通过与各类热门文娱活动的紧密合作,探究 出了浦发独有的“金融+文娱”客户运营 模式,不只 让用户在文娱 的过程中潜移默化地与品牌发生 连结继而逐步成为品牌的忠诚 用户,更是逐步建立了浦发信用卡的品牌特色和文化辨识度,使品牌形象更加深化 人心,为其他品牌的跨界营销提供了新的思路和启发。